1.资本是一把双刃剑 钱到底给中超带来了什么

2.40亿60亿大蛋糕 CBA吃得下吗

3.为什么乐视不转播中超和亚冠pptv不收费用

4.如何引进大型赛事的体育版权？

5.cba和中甲哪个影响力更大？

资本是一把双刃剑 钱到底给中超带来了什么

2016年，中超联赛总体来说，惊喜大于忧虑。但是，资本对于中超的影响如何才能更理性更合理，无疑也是急需解决的课题。

资本的中超

2015年10月28日，中超联赛正式宣布体奥动力成为其新的转播权商业合作伙伴，双方达成的5年合同总值为80亿的消息传出后，圈内圈外都震惊了。但是这只是一个开始，随后多家不差钱的中超俱乐部开始大肆购买外援。今年年初，当特谢拉5000万欧元的转会费加盟苏宁时，就连他本人也未必能想得到；然而半年后，他的转会标王头衔就被胡尔克以5580万欧元的身价抢走。当钱成了今年中超的标志物之一后，今年中超前景似乎也早已埋下了伏笔，最终石家庄永昌和杭州绿城的降级就印证了这一点，那就是：在中超有钱可能未必管用，但是没钱却是一定不行。

本赛季最疯狂的就是身价，只是更贵，没有最贵。2016年是中国足球职业化历史上投入最高的一个赛季，据统计，在两个转会窗期间引援投资合计高达4.7亿欧元，几乎是2014年和2015年两个赛季的总和。今年中超还诞生了4位税后年薪超过1000万欧的天价外援，他们提升了整个中超球队的实力和投入。在资本的作用下，钱成了争冠和争亚冠资格路上必不可少的一部分。广州恒大连续夺得第6个中超冠军，最重要的背景之一是：他们的投入始终是中超球队中最多的。排名第二的江苏苏宁，引进了2800万欧元的拉米雷斯和5000万欧元的特谢拉；排名第三的上海上港队中，胡尔克加盟上海上港的身价是5580万欧元，创造了新的中超和亚洲纪录；上海申花，也在各俱乐部的投入排行榜中名列前茅。

疯狂的还有球员的收入。据统计，今年排名前5位的球员收入非常惊人。其中，广州恒大以年收入5200万美元排名中超第一，上海上港以3700万美元年收入排名中超第二，江苏苏宁以3600万美元年收入排名中超第三，北京国安（年收入3000万美元）和上海申花（年收入2900万欧元）分别排在中超第四和第五。

好看的中超

资本让大批出色的主帅和外援涌进了中超，也让中超比赛变得更加好看。

2016年的中超，外援是焦点中的焦点。作为80亿中超的元年，这个赛季的外援无论从名声、身价等方面都有了天翻地覆的飞跃，中超开始震撼世界足坛。

细数今年中超联赛的外援，包括二次转会在内，一共有95名外援加盟中超，其中只有萨米尔和阿洛伊西奥两名外援是在中超内部改换了球队，其他全是“新人”。95名外援一共来自32个国家，中超外援的来源地，正朝着越来越多元化的方向发展。这些球员大部分都处于当打之年，更有不少人是本国国家队的主力球员。拿11月中旬的2018年世预赛为例，在南美区巴西和阿根廷的巅峰对决中，国安外援奥古斯托助攻恒大球员保利尼奥得手，帮助巴西3比0大胜阿根廷。看欧洲赛场，国安的伊尔马兹和富力的扎哈维均有出色表现，成为土耳其和以色列完胜对手的最大功臣，像这样的大腕球员在中超绝非少数，韩国、乌兹别克斯坦、澳大利亚队内来自中超的球员都是本国国家队的中流砥柱。从奥古斯托、保利尼奥、扎哈维以及韩澳乌的中超球员表现来看，中超网罗了不少高水平的世界球星，甚至可以说不少球队就是靠着中超球员，一步一个脚印向着2018年俄罗斯世界杯进军。

中超能请来这些大牌外援们，自身的关注度和吸引力自然持续攀升。2016赛季，中超联赛的场均上座率历史性地超过24000人次，20支球队的平均身价为2041万欧元，这两项数据均为亚洲之最。虽然中超联赛的商业模式尚未成熟，但作为亚洲最顶级职业联赛的地位已毋庸置疑。另外，在体奥动力的努力下，2016赛季中超不仅仅满足于国内市场，更覆盖到海外71个国家和地区，包括英国天空电视台在内的12大海外平台，将中超比赛传入海外8000万个家庭。

带问号的中超

然而，80亿元年的中超依然带着很多问号。最直接的事例是，虽然我们在资本和收入上已是亚洲顶级水平，但在亚足联国家队排名中，中国队仅列第七，东亚第三。这说明繁荣的中超并没有带动中国足球的大步前进，热闹好看的场面并未转化成中国足球的硕果。

首要问题还是外援。中超的外援确实是越来越耀眼了，他们也确实交出了耀眼的数字。从2012年占比58.3%到2016年的68.9%，中超外援们五年时间进球占比，上升了10个百分点。但是耀眼数字的背后，则是本土锋线球员的集体低迷。从今年联赛射手榜看，完全是外援的天下。其中恒大外援高拉特以19个联赛进球，荣膺本赛季中超最佳射手。另外打入14球的球员多达4人，分别是辽足的詹姆斯，上港的武磊，恒大的阿兰以及申花的登巴巴，上述四人并列第二。从整体走势看，前10到50名的位置，国内球员的进球人数一直是一条很缓慢增长的曲线，前10名只有武磊一人入围，前20名多了一个董学升，前30名多了王栋和郜林，其余绝大多数进球球员都是各队的外援；一直到进2球的球员，国内球员才第一次出现大的增幅，到进1球的球员，国内球员才反超了外援。

其次是对新人的使用。在资本足球面前，年轻人的希望变成了泡沫。在本赛季值得称道的新人，甚至是能够出场的新人屈指可数。依照中超联赛最佳新人的评选规定，球员必须满足21岁以下这个基本要求，即1995年1月1日以后出生。2016赛季符合这一条件的球员仅有46人，有过出场记录的，仅有15人左右，这就造成了新人出头难上加难。

第三是本土教练生存的空间越来越小。本赛季从联赛开始时，土帅仅有辽足马林、华夏幸福李铁和建业贾秀全3人。此后谢峰和李金羽半路接手球队，不过李铁也在半路下了课，而石家庄永昌也在最后提前降级。兜兜转转，就这么几个本土教练，其中还有是救火教练这样的过渡角色，中超给土帅的舞台太有限了。

关键位置都给了外援、年轻人得不到上场的机会，本土教练没有自己的舞台，在资本追求利益最大化的前提下，中国足球在空中楼阁的道路上继续前行。所以，当80亿中超用这样一种极具冲击性的姿态席卷了2016赛季后，我们心中的疑问却迟迟难以褪去。钱到底给中超带来了什么？这样的烧钱方式，是一个健康联赛应该有的模式吗？

40亿60亿大蛋糕 CBA吃得下吗

昨晚，2016-2017赛季CBA联赛第二轮战罢，四川金强队客场86比106大不敌浙江广厦。本赛季被外界认为将是CBA历史上最值得铭记的转折点，除了赛场上竞争愈发激烈、有望诞生历史上第六支总冠军队之外，赛场外更是暗流涌动，今天下午，中国篮协将召开媒体座谈会，就CBA联赛公司成立的情况进行座谈。在CBA历史首次实现管办分离、篮协和20支球队共同参股成立CBA公司的背景下，CBA有望在下赛季收获广告招商权和公共信号制作权两大天价合同，尤其是后者，更是被业内人士普遍认为会达到5年40亿-60亿元。面对这一大蛋糕，CBA准备好了吗？

暗流涌动

CBA迎来四重巨变

从竞技领域来说，本赛季CBA堪称历史上最群雄并起的一个赛季。从联赛首轮可以看出，广东和北京这两大统治CBA长达11个赛季的巨头，因为各方面原因已经颓态尽显，而无论是新疆还是辽宁，尽管是公认的夺冠大热门，但仍并不具备力压各方诸侯的绝对实力。在这样的情势下，CBA诞生历史上第六支总冠军球队的可能性非常大。各方实力的均衡，带来的是竞争加大，比赛会越来越激烈，对于球迷来说肯定是好事。而在场外，目前国内最好的体育产业信息平台《体育大生意》曾发表文章，认为新赛季CBA将迎来四大巨变：

一、执掌篮管中心大权最久的掌门人（前后共掌权14年）信兰成退休在即，在新形势推动下，新任篮管中心主任或主动或被动终需推出新的中国篮球发展顶层规划；二、CBA历史首次实现管办分离，篮协和20支球队共同参股成立CBA公司，CBA职业化趋势已不可逆转；三、CBA公司将获得CBA商务运营权，有望历史首次将CBA商务运营权明确切割为广告招商权和公共信号制作权并予以单独招标；四、CBA广告招商权和公共信号制作权将注定获得各路潜在竞标者追捧，CBA有望收获两大天价合同。而在这种种变化的刺激下，利益各方均在为本赛季结束后的CBA竞标大战而全力备战，上演着一出出完全不逊于比赛本身的激烈暗战。

中超80亿合同

刺激CBA重视版权

在这四大变化中，公共信号制作分销权（俗称“版权分销”）是最为引人关注的，在职业化程度最高、观众有着付费传统的欧洲五大联赛以及美国NBA、NFL等赛事中，版权分销本是赛事总收入的最大来源之一，约占据23%-55%的比重。比如英超联赛，2016-2019赛季的电视转播费用总收入达到了惊人的81亿英镑，依靠版权收入，英超联盟各俱乐部就能够活得很好。而在中国，在很长一段时间内体育版权根本卖不上价钱，CBA之前很多年的版权收入微乎其微，甚至还出现了一些俱乐部每年支付数百万人民币“恳求”电视台直播的情况。所以篮协往往直接将版权分销作为添头，和另外一项大头收入——广告招商权一起打包给盈方等第三方公司。然而，最近几年，随着CBA军备竞赛的加剧，几乎所有的CBA俱乐部都处在严重亏损的地步，如何生存乃至扭亏为盈就成了他们迫切的需求。在李宁5年20亿赞助合同很难被超越甚至复制的情况下，联赛广告收入要取得大的突破可能性微乎其微。因此，在去年中超联赛版权卖出5年80亿天价后，作为目前国内唯一可与中超联赛相提并论的体育赛事IP，CBA对于版权分销这一权益无比重视起来，一位CBA俱乐部投资人告诉成都商报记者，从今年初各俱乐部就不断接触并达成共识，一定要将这一权益收回到自己手中，“可以说，从年初姚明牵头的 中职联 ，到最终篮协成立的CBA公司，我们的主要目的，就是要让CBA的版权卖出它应有的价值，这也是各家俱乐部扭亏为盈的重要途径，在这种情况下，如果还像以往那样 贱卖 版权，那所有人都不会接受。”

40亿~60亿

或是CBA版权底线

那么，中超联赛版权拍出5年80亿，CBA联赛版权值多少？由于此前体奥动力为中超拍出5年80亿的天价报价，这导致世人对CBA的版权分销充满幻想，CBA各队更是将提升球队收入的希望寄托于CBA版权拍出更加惊人的天价。据《体育大生意》透露，有篮协匿名人士认为，既然中超版权约合每年16亿，那么CBA的底线则是每年12亿，而此前体奥动力董事长李义东也称CBA版权应该是NBA在中国网络版权售价的2倍，即每年2亿美金。

从大环境来说，目前国内优质体育赛事IP极度缺乏，各大资本不惜天价抢占赛事上游，这也是CBA坚信自己的版权能拍出天价的另一大原因。从目前的情况来看，即使不算已经名扬天下的体奥动力，刚刚从盈方将马国力挖角的乐视更是目标直指CBA，在中国体育界有着极强人脉的马国力放言决不允许自己错过CBA；和IMG结盟的央视同样有意在CBA版权竞标大战中奋力一搏，此外，还不能忘记重金获得NBA和国际篮联的赛事版权的腾讯，后者也必然不会愿意自己的篮球产业链上缺少CBA这样重要的一环。不过，在今年的中超版权分销当中，已经很明显地显现出分销渠道过窄、市场不接受导致沦为资本游戏，以及央视这一老大难问题，CBA版权能否卖出高价，尚未有定论。不过，对于CBA一些参赛俱乐部来说，也有了心理准备，成都商报记者近日就此事访了多家俱乐部，除其中一家俱乐部管理者对60亿这一数字持乐观态度之外，其余几家俱乐部投资人均表示，60亿或许有些过高，40亿-60亿，都是可以接受的价格。“即使是5年40个亿，也可以让我们这些俱乐部能够良性运转了。”一位投资人如此说道。

收入提高了

但CBA准备好了吗？

不管最终能卖出多少个亿，CBA在新的商务周期内实现收入暴增是毋庸置疑的。然而，有钱了，是否能够等同于水平就高了？答案显然是否定的，中国足球就是最好的例子。与中超联赛相比，更不够职业化的CBA，面对即将到来的金元，几大核心问题依旧没有得到解决，首先是篮协的去行政化，联赛的发展，比如赛程设置，是谁说了算，并不是简简单单的成立CBA公司就可以解决的；其次，也是最重要的，CBA的球员流动问题如何解决，如果还是现在这样，球员不能自由转会，依然要地方体育局说了算，那CBA依然是死水一潭，联赛竞技水平不会有明显提升，那这样的联赛，配得上天价版权吗？

为什么乐视不转播中超和亚冠pptv不收费用

2015年9月25日，体奥动力以5年80亿的价格，获得2016-2020赛季的中超版权。对于中超联赛来讲，这无疑是一大天价。这样的价格也创造了中超版权的新纪录。体奥动力根据约定将每年支付给中超公司10亿元，后三年则以15亿元、20亿元、25亿元的递增形式支付。中超年均16个亿的价格，超越了当时西甲、英超和NBA在华版权价格的总和。在2014年，中超的年均版权价格还只是7000万左右。

在乐视体育购得2016/2017两个赛季的中超新媒体独家版权后，体奥动力2年版权20亿转手即赚7亿元。乐视体育当时表示不会继续往下分销版权，仅在乐视网及旗下新媒体平台章鱼TV进行转播。

上月28日，亚足联官方宣布解除与乐视体育为期4年的赛事转播合同。体奥动力将接盘获得亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权，为期4年，从2017年到2020年。而随后，体奥动力就将亚冠版权分销予了PPTV。

而PPTV聚力今年一开年就在体育方面频频发力，背后实际上是苏宁在体育产业的野心。

苏宁近两年在足球版权市场中多次购买版权：2015年8月，斥资2.5亿欧元拿下了西甲2015-2020年的5年独家版权；2016年11月，又斥资7.21亿美元抢下2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家版权。

也就在2015年7月，PPTV体育成功完成分拆独立。体育公司将进行独立公司化运作，下设在线事业中心、赛事运营中心、产业拓展中心、市场营销中心、体育投资中心和职能管理中心。此前，苏宁文创互联网事业部常务副总裁、聚力传媒高级副总裁曾刚已调至聚力体育，未来将重点发展体育业务。

如何引进大型赛事的体育版权？

<p>?一个平台，如果没有某项比赛的内容，答案其实很简单：没有买。(当然也有一些平台进行盗播侵权，但这种违法行为是我们要坚决打击和抵制的)</p><p>?赛事本身是具有商业价值的，或高或低。一项赛事在经过拍摄或录制后，便形成了赛事节目，赛事的所有者拥有这些赛事节目的版权。他们会以一定的价格对外进行售卖，有时直接卖给转播商，或是卖给版权中间商。</p><p>?举例而言，中超公司是中超联赛的赛事拥有者，也对中超赛事的版权拥有所有权，而著名的“80亿”就是体奥动力从中超公司获取“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”权益的价格。</p><p>?而后，体奥动力将中超新媒体版权售卖给乐视体育，那么乐视体育就有对于中超比赛的播放权利，同样的，其他平台例如新浪、腾讯等等因为没有购买中超赛事版权，也就无权对比赛进行播放。</p><p>?另外，当一项赛事是由若干场比赛组成的时候，赛事版权往往可以是全场次版权，也可以是部分场次版权。所以当一个播放平台宣传其获得一项赛事的版权时，其有可能能够播放全部的比赛，也可能只拥有部分场次的版权。</p><p>?例如，新英体育拥有英超每赛季所有380场比赛的版权(其中部分需要用户付费收看)，而PPTV只拥有每赛季250场免费场次的版权;乐视体育拥有的是中超所有场次的新媒体版权，而央视则拥有在每周六晚固定时段直播一场中超赛事的权利和额外直播挑选20场比赛的权利。</p>

cba和中甲哪个影响力更大？

朋友你好，当然是CBA的影响力更大了，CBA作为中国篮球的顶级联赛，代表着中国篮球的最高水平，还有高水平的外援和外籍教练加盟。

而中甲联赛作为中国足球的第二级别联赛，影响力不如中超联赛的，也不如CBA的影响力大。